Lemos o HTML público de 42 sites de clínicas, veterinários, advogados, ginásios, eletricistas e outros serviços locais em 12 cidades portuguesas, e contámos quais publicam os sinais que o Google usa para os mostrar a quem procura perto deles. Recolha: 18 de setembro de 2026. Abaixo estão contagens, não estimativas.
LocalBusiness)PostalAddress)openingHours)Cada linha corresponde a uma verificação automática do HTML público da página
inicial. "Sem openingHours" significa que o horário não existe em formato legível por
máquinas — pode na mesma estar escrito numa imagem ou num PDF, onde o Google não o lê.
Contando apenas os quatro sinais centrais — ficha Maps ligada, LocalBusiness,
openingHours e horário legível na página — eis quantos defeitos tinha cada site:
Só 2 dos 42 sites (5%) passaram nos quatro. Um em cada quatro falhou todos.
| Setor | n | sem horário | sem Maps |
|---|---|---|---|
| Veterinária | 4 | 100% | 50% |
| Hotel canino | 2 | 100% | 100% |
| Imobiliária | 2 | 100% | 50% |
| Advocacia | 4 | 75% | 75% |
| AVAC / climatização | 4 | 75% | 100% |
| Medicina dentária | 6 | 67% | 83% |
| Fisioterapia | 3 | 67% | 67% |
| Eletricista | 3 | 67% | 67% |
| Escola de condução | 3 | 67% | 33% |
| Canalização | 2 | 50% | 50% |
| Lavandaria | 2 | 50% | 50% |
| Ginásio | 2 | 0% | 50% |
Amostras por setor são pequenas (n=2 a n=6); leia-as como indicação, não como conclusão. A contagem global (n=42) é a que suporta os números acima.
O "Aberto agora", o horário e a morada que aparecem nos resultados de pesquisa e no Maps saem de dados estruturados. Quando não existem, o Google tem de adivinhar a partir do texto — e muitas vezes não os mostra de todo.
O padrão que encontrámos não é de sites maus. Quase todos publicam telefone (41 de 42) e email (42 de 42). A informação está lá para uma pessoa que leia a página. O que falta é a versão que uma máquina consegue ler.
Para cada site pedimos a página inicial uma vez, como qualquer motor de
busca faz, e procurámos no HTML: blocos application/ld+json, tipos
schema.org de negócio local, openingHours, PostalAddress,
ligações para google.com/maps ou goo.gl/maps, padrões de horário em texto,
telefone, email e formulários.
Amostra: 42 negócios de serviços locais com site próprio, em Aveiro, Braga, Coimbra, Faro, Leiria, Lisboa, Oeiras, Porto, Setúbal e Viseu. Não é uma amostra aleatória do país; é uma amostra de conveniência de negócios com presença online existente — o que, se alguma coisa, sobrestima a qualidade média.
As mesmas oito verificações, no seu endereço, agora. Gratuito, sem registo, sem email.